Sobre o episódio
Na 1ª Semana de Outubro, o destaque vai para a disputa bilionária por patrocínios esportivos: depois de mais de 30 anos, a Heineken perde o posto de cerveja oficial da Champions League para a Stella Artois. Confira!
🏆 Heineken perde a Champions League para a Stella Artois após mais de 30 anos
A partir de 2027, a Stella Artois assume o posto de cerveja oficial da Champions League, Europa League e Conference League. A mudança acontece enquanto a Heineken reduz custos e revê grandes patrocínios, numa disputa cada vez mais agressiva entre as gigantes globais — e enquanto a AB InBev amplia sua presença no esporte.
🧬 JBS cria negócio para desenvolver alimentos e bebidas proteicos; cerveja já está entre as aplicações
A JBS estruturou a Genu-in Solutions para desenvolver alimentos e bebidas enriquecidos com proteína para outras empresas. A atuação já chegou à cerveja: a divisão fornece o colágeno usado na Spaten Pro, zero álcool da Ambev com 10 gramas de proteína por lata.
🌿 Athletic e Graza unem cerveja sem álcool e azeite em colaboração inusitada
A Athletic Brewing e a marca de azeites Graza lançaram a Cold Off The Press, uma Pils sem álcool produzida com azeite extravirgem usado para nutrir a levedura durante a fermentação. A parceria mostra como a cerveja sem álcool começa a dialogar com gastronomia, bem-estar e outras categorias de consumo.
🎯 New Belgium concentra estratégia em três marcas e aposta no que já funciona
Voodoo Ranger, Kirin Ichiban e Bell’s Two Hearted, responsáveis por 85% dos negócios da New Belgium, passam a concentrar os esforços comerciais da companhia. A ideia é simplificar a execução e transformar marcas já fortes em motores ainda maiores de crescimento.
🚫 EUA passam a barrar determinadas cervejas canadenses
Desde 29 de setembro, determinadas cervejas e outras bebidas alcoólicas produzidas no Canadá estão impedidas de entrar nos Estados Unidos. A medida leva a disputa comercial entre os dois países de uma tarifa adicional de 50% para o bloqueio efetivo de parte das importações.
🇺🇾 Enquanto importadas ganham espaço no Uruguai, Malafama aposta em expansão
A Malafama amplia sua capacidade num momento em que o Uruguai já importa mais cerveja do que produz. A independente, que estima representar de 30% a 35% do segmento independente local, faz parte de um plano de investimentos dos irmãos Sánchez André que soma cerca de US$ 5 milhões entre Malafama e Dos Orientales.
💼 VAGAS DO PLANTÃO
Nossa parceria com a Fermenta Pessoas está ativa e toda semana reunimos vagas para quem busca novas oportunidades no mercado de Alimentos e Bebidas. E, para gestores que procuram talentos, a Fermenta também pode ajudar a encontrar o profissional certo para a equipe. Acesse o site https://www.fermentapessoas.com/
⚡ Rapidinhas do Plantão
🍺 IPA Day Petrópolis 2026
No dia 10 de outubro, o Fabrica Park, em Petrópolis, recebe 40 rótulos de IPAs nacionais, gastronomia e música ao vivo, das 14h às 22h.
🍻 IPA Day Três Torres
Também em 10 de outubro, a Três Torres Cervejaria, em João Neiva, reúne cervejarias convidadas, diferentes estilos, gastronomia e shows das 16h à meia-noite.
🎸 Festival de Cervejas Artesanais — Loucura por Sapatos
De 9 a 18 de outubro, o Pavilhão da FENAC, em Novo Hamburgo, recebe microcervejarias gaúchas, food trucks e shows de happy hour.
🤓 Brasília Beer Geek
No dia 10 de outubro, o Hop Capital Beer, em Brasília, recebe open bar de cervejas artesanais de alta complexidade, lançamentos de rótulos raros e bate-papo com mestres cervejeiros, das 13h às 18h.
Leia também as notícias da 5ª Semana de Setembro 2026.
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